微信订阅号突然逆天改版,一个变动影响了整个行业生态!

发布日期:2021-12-06 10:44:24

昨日傍晚6点54分,微信公众号平台一条《订阅号消息改版》,让整个微信都炸开了圈。


对于所有开设公众号的人来说,此次改版,无疑变天。

微信公众号改版,我要失业了吗?

图源网络

菜单栏完蛋了,吗?


改版后,订阅号消息列表的内容,按群发送达时间先后展示,最新发布的内容在最上方。



在“标题+封面图”的信息流里,每个公众号最多只显示两条推送文章,剩余几篇内容被折叠起来,只有点击“余下几篇”才能打开。



新版本的消息展示中,图文、视频与多条的信息依然以时间顺序直接排列,列表中展示的内容仍旧是用户所关注订阅号的群发消息,也就是推荐机制依然是订阅关系。


此次最大的改版,是公众号列表的展示方式放生了质的的变化。以前是标题排列式,拼的是哪家的标题起的更妙更绝。


但是这个情况下,行业内的平均打开率只有2%,这个数据无论对公众号运营者来说,还是对微信来说,实际都是很焦虑的事情。


所以这次的改动,对于所有想提高打开率的人们来说,可能有一定程度的帮助。腾讯公关总监张军昨天也在一个社群里说到,他们在做前期测试的时候,结果是评论和阅读都得到了大大提高了的。

微信公众号改版,我要失业了吗?

但是,对很多小编来说,菜单栏页面实际上是不能被折叠或者藏深的一步。


因为这个被折叠的页面,除了展示内容,还能顺带卖广告、做销售、做客服,对公众号其他文章或者商品都有导流作用,并且流量并不小,此举一出,想必影响了很多人KPI的完成。


另一方面,很多人都有一个共识,此次的改版,让公众号长得更像今日头条了。


且不说两方的竞争和焦虑,从产品角度来说,从前的菜单栏窗口更像一个品牌的展示窗口,人们能够在一个窗口查询这个内容主体的所有信息。粉丝对品牌的认知度也会更高。


而此次的改版,只能说,所有的内容不再像是一个个公众号的内容,而是全部“变成了”微信的内容。


这种感觉就像是家被拆了,我们的粉丝阵地没了。


因为类信息流展示效果和原来的公众号点进去感受是完全不一样的。


就像今日头条,我们每天看了那么多信息流文章,但是真正记住的内容提供者很少。所以在今日头条的个体内容变现实际上很难。


一个明显的例子就是,我们都是听到说某个微信公众号估值上亿,融资千万,却从来没听说过一个头条号能达到相同的规模,甚至连头条号大V网红都很少诞生。


你以为这样改版对踏踏实实做内容的人是利好,实际上不管是标题党、变现党还是内容党,我们都被扇了狠狠一巴掌。

微信公众号改版,我要失业了吗?

自家的推送都找不到,谈什么粉丝阵地?


菜单栏的完蛋,不仅仅是一个窗口页面的折叠,还影响了所有寄生在微信这颗大树上的所有品牌的做大做强。


当然腾讯张军昨晚也出来发安慰称,公众号的菜单栏页面很重要,并且会在之后的迭代中体现出它的重要性。


不过具体做成什么样子。我们只有静观其变。


小程序和服务号的春天


说完难过的事,我们再往好的方面想。


微信此举一出,其实非常有利于将订阅号、服务号、小程序打通。整个微信生态的流量相对之前可能会有更均衡的分布。


在此之前,人们的重心都扑在订阅号上,服务号一直处于一个非常尴尬的位置,一月只能推四条,对于每天都有转化压力的运营者来说,这并不是一个很好渠道。


这次大家变相失去了粉丝阵地,很多人不得不被迫寻找新的出口。服务号这种在二梯队一直候场的选手,终于可以光明正大的走出来,成为一个品牌的服务载体。


做订阅号内容的人很少关注服务号的接口,也很少研究这些接口哪些能够为我们所用,去提高运营效率,去快速拉新涨粉促活跃。片面的以为服务号每月只能推4条,就浪费了一个宝贵的用户聚集池。


另一方面,不得不被提到的就是小程序。


今年不管是官方还是民间,都在重点布局小程序。


小程序甚至帮腾讯撕开了电商这个大口,在刚过去的618,京东就喂腾讯爸爸终于吃上了一大口肥肉。


在“民间”,小程序裂变也是今年流量增长的关键词,微信现在有近10亿用户,流量上限几乎已经到顶,光靠文章或者H5,这对用户来说实际上已经非常疲软。


而小程序的出现就是很好的激活,此前的拼多多、刷爆社群的小游戏都是典型的代表。并且,小程序的特性,也可以作为流量的蓄水池。


对于腾讯来说,他们的一个目的显而易见:推小程序,把订阅号、服务号、小程序全部打通。


以前的重心是扑在订阅号上,现在,这个重心必须要偏移了。


除了“跳楼”,我们可以做点什么好?


这次改版,可能最心塞的要数一个买了股票的且做新媒体的德国球迷了。

微信公众号改版,我要失业了吗?

图源网络


相信很多人看到公众号现在对三条及以后信息的折叠,心都凉了半截。因为如果不需要这么多条内容,也许就不会再需要这么多人干这份工作。


那么,微信变天了,我们就要失业了吗?


别怕,鸡汤说过,“当你觉得最困难的时候,就是你实现突破的机会。”


一个好的新媒体运营,绝不仅仅是一个编辑、记者、写文案的,怎么用技术的手段搞流量和怎么转化流量,在这个凡事都讲究“裂变增长”、运营好“流量池”的年代,更显的重要。


既然腾讯想推小程序和短视频,为什么我们不顺势而为?所以我们大胆猜想,各位与其坐以待毙,不如做这些事情:


1、了解小程序玩法。


小程序作为腾讯的重点布局对象,可以把订阅号、服务号、社群都打通。


从这张图的逻辑,我们可以看到,在公众号,我们可以通过关联和跳转推送小程序卡片。如果你关注了足够多的公众号,你一定观察到最近很多大号都在关联小程序。

微信公众号改版,我要失业了吗?

而小程序可以通过跳转将订阅号、社群、服务号的用户全部打通,通过订阅号导流、社交场景传播、最后连通服务号通知和小程序通知促活,还可能将小程序用户倒回给社群和订阅号,形成自己在微信生态下的流量池。


2、开搞小视频


现在头图尺寸已经变了你知道吗,虽然后台仍然显示的是900*500,但是在前台展示的时候比例已经成了2.35:1,这个尺寸同时也是视频显示的通用尺寸之一。

看明白了吗?下一次迭代,这个改版页面出现的可能就是微视视频了。


综上,当我们从一门心思搞订阅号的格局中走出来,视野会变得更开,你还有更多无限的可能性。


时代不会淘汰一个实时更新自我的人。


一个不懂技术和营销的新媒体运营不是一个好内容。在做好内容的同时,也要懂营销推广运营技术和新的传播载体,真正培养自己的专业核心能力,这样,不管新媒体平台如何变幻,你都能快速做好能力迁移,在哪里都能做的很好。


各位加油,我们一起努力,坐等这一轮改版后的数据。